Cision's 2026 State of the Media Report reveals 66% of journalists rely on PR for story ideas
CHICAGO, May 13, 2026 /PRNewswire/ -- Cision, a global leader in consumer and media intelligence, today released its 2026 State of the Media Report, revealing a shift in how the media ecosystem operates: PR is no longer just pitching stories, it's becoming a critical part of how the modern newsroom works.
Based on a global survey of nearly 2,000 journalists across 19 markets, the report finds that 66% of journalists rely on PR-provided content – including press releases, pitches, and media kits – for story ideas, making PR the leading source of story leads.
More information. More pressure.
Journalists are working across a more fragmented media landscape, and competing with creators and AI for audience attention. At the same time, newsroom constraints continue to grow:
These trends point to a shift in how journalists and PR professionals work together, with journalists placing greater reliance on PR teams that can provide timely, relevant, and credible information.
"The 2026 report makes one thing clear: The newsroom and PR professionals are more interdependent than ever," said Amy Jones, Chief Marketing Officer at Cision. "As journalists face unprecedented pressure on their time and resources, PR is becoming an essential partner, providing data, ideas, and expert access that helps support the news cycle."
Key insights
What this means for PR
As AI becomes more embedded in newsrooms, generic outreach is losing impact.
Journalists are clear on what works: Relevant ideas, original research, credible data, expert access, and ready-to-use assets.
PR teams that support how journalists work, not just pitch them stories, are the ones that stand out.
In a faster, more fragmented media environment, clarity, and credibility, not volume, drive impact.
Download the 2026 State of the Media Report
Cision is following the report's release with a two-part webinar series featuring a panel of journalists who will unpack the findings and answer audience questions. Register for free
About the 2026 State of the Media Report
Cision's State of the Media Report has served as a trusted benchmark for more than a decade, helping communications professionals understand journalists' preferences, challenges, and evolving workflows.
The 2026 report is based on a survey conducted in January and February 2026 of 1,899 journalists across North America, EMEA, and APAC, representing digital publications, newspapers, magazines, broadcast outlets, and emerging media platforms.
About Cision
Cision is the global leader in consumer and media intelligence, engagement, and communication solutions. We equip PR and corporate communications, marketing, and social media professionals with the tools they need to excel in today's data driven world. Our deep expertise, exclusive data partnerships, and award-winning products, including CisionOne, Brandwatch, Trajaan, and PR Newswire, enable over 75,000 companies and organizations, including 84% of the Fortune 500, to see and be seen, understand and be understood by the audiences that matter most to them.
Media Contact:
Cision Public Relations
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Europas Aktienmärkte haben die neue Woche mit Verlusten begonnen. Am Montag gaben die Leitindizes auf dem Kontinent überwiegend moderat nach. Marktteilnehmer verwiesen auf die anhaltend unklare Lage im Nahen Osten und die damit einhergehenden erneut steigenden Ölpreise, die die Stimmung belasteten. Zusätzlich drückte die Ankündigung von US-Präsident Donald Trump, die Zölle für die Autobranche in der Europäischen Union auf 25 Prozent anzuheben, vor allem auf die Kurse von Fahrzeugherstellern und deren Zulieferern.
Der EuroStoxx 50 lag zur Mittagszeit 0,7 Prozent im Minus bei 5.842 Punkten. In Frankreich gab der Cac 40 ähnlich deutlich nach, ebenso der italienische FTSE MIB. In Spanien fielen die Abschläge mit einem Minus von 1,1 Prozent noch spürbar kräftiger aus. Außerhalb der Eurozone hielten sich die Verluste dagegen in Grenzen: Der Schweizer Leitindex SMI verlor 0,4 Prozent auf 13.090 Punkte. In London ruhte der Handel aufgrund eines Feiertags, sodass von dort keine Impulse kamen.
Besonders schwach präsentierte sich der Versorgersektor. In der Branchenwertung führten Aktien des italienischen Energiekonzerns Enel die Verliererliste an und büßten 2,8 Prozent ein. Zuvor hatte Analyst Rob Pulleyn von Morgan Stanley sein Anlageurteil für Enel von „Equal-weight“ auf „Underweight“ gesenkt und das Kursziel von 9,50 auf 9,00 Euro zurückgenommen. Zwar bleibt der Analyst für europäische Versorger insgesamt positiv gestimmt, er sieht jedoch regulatorische Eingriffe in den Strommarkt als zentrales Risiko in der anstehenden Sommersaison, wenn die Gasspeicher wieder aufgefüllt werden. Das Risiko in Italien schätzt Pulleyn als besonders hoch ein, was auch die Titel von Italgas belastete, die um 1,4 Prozent nachgaben.
Unter den Autowerten standen vor allem die deutschen Hersteller unter Abgabedruck, nachdem die mögliche Anhebung der US-Zölle auf EU-Autos die Exportperspektiven der Branche eintrübte. Im EuroStoxx 50 verloren Ferrari 0,7 Prozent. Dagegen konnten Stellantis und Renault nach vorangegangenen Verlusttagen leicht zulegen. Im Bankensektor blieben die Übernahmeambitionen von Unicredit im Fokus; die Aktien der italienischen Großbank gaben im Verlauf um 0,3 Prozent nach, während Anleger die weiteren strategischen Schritte des Instituts abwarteten.
